Ekonomija pozornosti blagovnih znamk

 Ekonomija pozornosti blagovnih znamk opisuje trg, kjer je vidnost pomembnejša od lastništva. Digitalni kanali so povečali konkurenco tako po intenzivnosti kot po trajnosti. Po podatkih HubSpot (2024) so potrošniki dnevno izpostavljeni več kot 6.000 blagovnim stimulansom, vendar jih manj kot 1 % dojemajo zavestno. V priljubljenem komentarju na TikToku so uporabniki primerjali stik z blagovnimi znamkami s casinojem Roobet kjer je vložek pozornost, a pravi dobiček je zaupanje.

Danes blagovne znamke tekmujejo predvsem za mentalno prisotnost, ne le za izdelke. Nevroznanstvene raziskave Univerze v Ulmu kažejo, da čustvena relevantnost poveča spominjanje za do 55 %. Hkrati učinkovitost tradicionalnih oglaševalskih formatov upada: Nielsen poroča, da je bila povprečna pozornost za banner oglas v letu 2024 manj kot 1 sekunda. Blagovne znamke, ki združujejo kontekst, pripovedovanje zgodb in avtentičnost, dosegajo bistveno boljše rezultate.

Družbena omrežja ponujajo konkretne povratne informacije. Na Instagramu uporabniki zavračajo agresivno oglaševanje. Objave z več kot 42.000 všečki so pokazale, da transparentne blagovne znamke z jasnimi vrednotami pridobijo veliko več organskih interakcij. Raziskava Edelman potrjuje, da 63 % potrošnikov izogiba blagovnim znamkam, ki jim ne zaupa.

Na dolgi rok se pozornost spremeni v odnos. Pozornost je prehodna, zaupanje pa stabilno. Podjetja, ki gradijo dolgotrajne skupnosti, povečajo zvestobo strank do 25 % po podatkih Accenture. Ekonomija pozornosti postane tako ekonomija relevantnosti: blagovne znamke, ki poslušajo namesto kričijo, pridobijo vidnost in pomen v digitalnem okolju, polnem stimulansov.